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映客實現盈利估值70億?寒冬下的直播行業仍然虛火旺盛

2016-09-26 行業研究市場營銷娛樂

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如果說當下最火熱的行業,非直播莫屬。這個在創業者和投資人眼中視作下一個風口的行業,過去一年里迎來了瘋狂的野蠻生長。
 
有數據顯示,截至2016年6月,中國網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。目前國內在線直播平臺近200家,而其中80%以上的公司都獲得了融資。
 
盡管90%的直播平臺融資都是A輪及其以前,但整個行業也不乏出現領頭羊。今年8月份,斗魚直播宣布完成15億元人民幣C輪融資,由鳳凰投資與騰訊領投。六個月前,斗魚就曾獲得6.7億元人民幣B輪融資,騰訊出資4億元人民幣領投。截至目前,斗魚已累計融資金額超過20億元。
 
不過,正所謂“退潮之后才知道誰在裸泳”。融資只是方式,盈利才應該是判斷哪一家直播平臺能“飛”起來的重要因素——而這也是各直播平臺支支吾吾的地方。
 
意外的是,9月21日,映客直播投資方A股上市公司昆侖萬維發布的一則公告,透露了映客的財務狀況。公告顯示,2015年映客總收入為3048.36萬元,凈利潤為167.28萬元。數額并不大,但映客已是為數不多能夠盈利的直播平臺。
 
值得注意的是,公告中提及,昆侖萬維擬出售映客3%的股權,售價為2.1億元,這意味著映客估值已達70億元。
 
相較之下,斗魚、虎牙、龍珠老牌直播平臺,目前依然是虧損狀態。甚至有消息透露,虎牙2015年虧損高達3.87億元。創立于2015年3月份的映客,以后來者的身份為何能率先實現盈利?探究原因得從直播平臺的商業模式說起。
 
目前,各直播平臺都采用抽成和限制提現的商業模式,區別只在于抽成比例和提現的上限。映客的抽成比例并不高,為31%左右,而有的平臺抽成比例高達65%。如果僅看這一點,很難看出為何映客盈利、其他平臺虧損,真正掣肘直播平臺盈利其實是它們的巨額主播簽約費用支出。
 
據了解,映客極少簽約主播,且簽約底薪僅為幾千元,而斗魚、熊貓等平臺的簽約主播價格已達到千萬級。去年曾流出一張游戲直播行業前25名的主播身價,最高的主播身價超過2000萬元,第25名主播身價也已超過300萬元。
 
誠然,燒錢虧損都可以看做是創業者努力成為最終那一個獨角獸的手段。但直播行業可不僅僅只有虧損,它最棘手的難題是虛假繁榮。
 
此前有媒體報道稱,網紅經紀公司與直播平臺“合作”,一分錢未花卻能實現上千萬元的流水。舉個例子,網紅經紀公司向直播平臺充值2000萬元,獲得五折優惠,賬戶顯示4000萬元。然后把所有虛擬貨幣(4000萬元)都花在旗下網紅的賬號里,網紅與直播平臺五五分成,經紀公司再拿回之前的2000萬元。如此一來,經紀公司一分錢未花捧紅了網紅,直播平臺一分錢未花給了投資者一個上萬流水的漂亮數據。
 
甚至,有直播平臺為了吸引主播,給出了充值100萬元返115萬元的補貼。這相當于,經紀公司一分錢未花,旗下主播漲了人氣和粉絲,還能倒賺15萬元。
 
這樣的虛假繁榮,只不過是整個行業的冰山一角。資本寒冬,聽起來似乎寒的是其他領域,直播行業卻仍在虛火旺盛。
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