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華誼、微影、上影成立“華影天下”,華誼或以此“反攻”發行市場

2016-09-29 行業研究市場營銷電影發行公司

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摘要: 因為華影天下“掌舵人”為葉寧,也同時是華誼的CEO,讓人們將這家公司和華誼展開了無限的聯想。


近日,有一家“神秘”公司在電影圈引起人們注意。成立于今年6月份的華影天下,其背后的股東包括了華誼、上影、微影等業內知名公司。又因為華影天下“掌舵人”為葉寧,也同時是華誼的CEO,讓人們將這家公司和華誼展開了無限的聯想。
 
在9月25日,華誼發布公告宣布因為要籌備重大事項,9月26日將要停牌。在許多猜測中,華誼的此次停牌和華影天下被人聯想到了一起。
 
在華影的股東中不乏一些行業大佬,而此次聯合設立發行公司,對國內電影產業比的發行環節可能是一個重要的“變量”,最重要的是,原來“巨頭壟斷”的院線發行市場,可能會迎來一個重磅的玩家。
 
華誼電影遇挫,《我不是潘金蓮》成“救命草”
 
華誼此次停牌的理由是華誼近期籌備重大事項。很多人猜測華誼此次停牌是要召開股東大會。但也有人認為,華誼此次停牌或許與其投資的電影《我不是潘金蓮》改檔11月18日有關。
 
近年來,華誼一直在做“去電影化”,因此商業電影的表現不盡如人意。暑期檔上映的《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》等影片口碑和票房雙雙撲街。2012年,華誼兄弟全年發行的電影總票房為21.6億元,占國產電影全年票房的30%;2013年其發行的電影總票房超過30億元,繼續領跑國內民營電影公司。
 
2014年,華誼兄弟的電影票房收入在國產電影票房中僅占7%。在 2015 年的市場份額進一步滑落到 4.5% 左右。率先上市的“老大哥”業績被超越。作為中國最早進行商業化電影制作的民營電影公司之一,商業電影出現這樣的局面著實有些尷尬。
 
雖然今年的賀歲檔《尋龍訣》、《老炮兒》等影片讓華誼在電影領域的表現回暖,但是伴隨著電影市場的整體低迷,華誼在暑期檔的表現也并不出彩。
 
無論是對華誼還是對整個低迷的電影市場,《我不是潘金蓮》無疑是較為重要的一部影片??吹狡湓诤M饪诒?,讓人有理由期待《我不是潘金蓮》會成為今年電影市場的“救市王”,對于華誼,更是一顆穩定2016年影視戰略的一顆重要“棋子。”但是突如其來的調檔風波似乎有點打亂節奏。
 
雖然《我不是潘金蓮》調檔11月,霸氣的喊出:“哪個檔期冷就燒燙哪個檔期”但是11月可能會遭遇一些進口片的同時遭遇劉震云的另一部《一句頂一萬句》,題材類型高度相似導致其形勢并不是想象中那么樂觀。
 
而《我不是潘金蓮》調檔之后,不僅打亂了前期的宣傳節奏,對于電影的宣發也是新的考驗。這個時候被曝光與華誼關系“曖昧”的華影天下,讓許多人浮想聯聯。姑且不論《我不是潘金蓮》的元素,接下來華影天下是否會振興華誼的電影發行,也是非常值得期待的。
 
神秘的“華影天下”:為何吸引三巨頭入局?
 
在網上幾乎無法找到關于華影天下的相關資料,而一些媒體試圖聯系這家公司也被多次婉拒。那么這股“神秘力量”究竟是什么?
 
從工商資料了解到,華影天下公司成立于今年6月1日,注冊資本為5000萬元,公司“掌舵人”是華誼影業CEO葉寧,目前的三大股東分別是華誼電影發行、微影時代與兄弟鼎立。該公司所在地位于天津生態城國家動漫園文三路,公司主要從事電影發行、門票銷售代理、承辦展覽展示活動、文藝創作、影視策劃等業務。
 
伴隨著中國電影成功上市,帶起了一股“國家隊集體入場”的新風潮。2016年8月17日,上海電影股份有限公司在上交所鳴鑼上市,成為除中影外又一家登陸資本市場的國有電影集團。
 
根據“上海電影”9月19日的公告顯示,其董事會審議通過議案,同意公司以股權受讓的形式對華影天下12%股權進行投資,投資金額不超過600萬元。以注冊資本估算,華影天下12%股權恰好等于600萬元出資,這似乎說明上海電影此番可能屬于“平價受讓股權”。
 
這樣一來,華影天下則集齊了三家基因各異的公司:從善于影視制作的傳統大牌“華誼”、擁有影院與發行渠道的“上影”,到互聯網發行的新勢力“微影時代”。這樣似乎也更加符合電影產業制作與發行一體化的趨勢,而集合了電影圈“上、中、下”游力量的發行公司,在國內目前還并不多見。
 
其實華誼一直缺乏的正好是電影的發行和渠道。而現在的電影發行也越來越在乎互聯網基因。主要進行的是所謂的線上發行和線上渠道。
 
例如光線傳媒的電影業務已位居第一陣營,并成功接入互聯網基因。先是入股貓眼,獲得在線購票的線上流量入口,然后在投資VR,目前其圍繞影視、游戲等泛娛樂內容產業全線布局,已投資了60多家產業鏈公司。在下半年,光線傳媒有《從你的全世界路過》、《大鬧天竺》等受關注度高的影片。
 
萬達院線,則是一貫發揚其有錢的最大優勢。萬達院線買=吞下了美國第二大院線AMC,買了澳洲第二大電影院線Hoyts,現在又買了歐洲第一大院線——Odeon &UCI院線。更有消息稱,萬達在買了傳奇影業,之后也在與派拉蒙母公司維亞康姆(Viacom Inc., VIA)談判,計劃購買后者所持有的派拉蒙49%的股權。
 
從A股影視行業的幾家上市公司來看,發行已經成為了最為重要的一個環節。所以華影天下的成立,可能正是華誼振興電影發行業務所作出的努力。
 
暑期檔票房遇冷,華誼欲靠發行“奪回”天下
 
五洲電影發行的核心人物恰恰是如今華誼的CEO葉寧,可以說葉寧在締造五洲奇跡中發揮了不可磨滅的重要作用。
 
2013年6月起,葉寧正式擔任萬達文化產業集團副總裁,分管文化集團旗下萬達院線、萬達影視、五洲電影發行有限公司、華夏時報、大眾電影等業務系統,開始在電影全產業鏈上謀劃全局。葉寧對萬達電影產業體系進行整合,在加快保持萬達院線放映終端領導優勢下,葉寧帶領萬達電影制作和發行業務全面發力,兩年時間即躋身中國影視制發行業第一梯隊。 葉寧帶領下的萬達影視,僅用一年時間便扭轉盈虧,并在2014年創造了投資、發行所有影片無一虧損的影視行業奇跡。
 
在葉寧的帶領下,五洲發行以50.9億票房成績(截止2015年10月27日),一躍而至國內民營發行公司票房榜首,在營銷宣傳發行等各方面均保持非常強勁的發展態勢。在這種“大好局面”下,五洲2016年目標是電影發行計劃票房90億,收入17.6億,同比增長10.6%。
 
但是伴隨著葉寧的離開,暑期檔電影市場也遭遇了一次新變局:暑期檔上映的《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》等片,因為排片受到院線方的擠壓,票房均未達到預期。而這可能也是促使華誼決心自己做“院線”的重要動力。
 
或許也正是看到了葉寧的能力所在,或許是看到了如今發行成為電影的“關鍵手”。如今華誼越來越向外表達自己對于電影發行能力提高的決心。在成熟的電影市場,發行起到了至關重要的作用。專業化及全球化的電影發行實力成為其占據行業主導地位的重要因素之一,也是一種必然趨勢。在華影背后的股東中,上海電影其獨立發行能力相對不足,2015年公司合計發行影片71部,其中獨立發行27部。而華誼也是以電影制作為主,兼做發行,微影時代也是發行領域的新手。由此看來,三家公司“抱團取暖”共同進步,或許也是一個不錯的選擇。
 
如今電影市場整體低迷,整體質量堪憂或許是導致這種低迷局面出現的主因。雖然華誼兄弟自上市以來,一直堅持著多元的發展戰略,電影制作似乎并沒有之前在整體布局中所占的比重那么大。但畢竟電影制作仍然是華誼的一大強項和核心。
 
有了華影天下在發行和渠道方面為華誼“打江山”,勢必有利于華誼在電影領域重新“奪權”。倘若華誼此次的停牌和華影天下有關聯,那么電影發行市場,很可能會迎來一次新的變局。只不過,這一次華誼可能再也不愿看到《搖滾藏獒》這樣的“失手”了。
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