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微信推小程序 意圖并非取代APP

2016-09-30 決策市場營銷項目

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在微信公眾平臺小范圍發出“小程序”的內測邀請函后,“APP將被小程序取代”的說法便甚囂塵上,但騰訊方面對此回應稱,“微信推出小程序,并非想要做應用分發市場”。
 
9月22日凌晨,微信公眾平臺小范圍發出了“小程序”內測邀請函。什么是小程序?微信的官方解讀是,小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,用戶掃一掃或者搜一下即可打開。
 
微信小程序的問世其實有跡可循。“微信小程序”最初的名字叫“微信應用號”。今年1月份,微信事業部總裁張小龍曾在微信公開課上透露,微信正在研究增設“應用號”,即在目前的訂閱號和服務號之外,用于應用推廣。
 
顯然,微信想讓開發者在微信應用里開發迷你應用,而對用戶而言,這種迷你應用只需在微信里點一個按鈕或一條鏈接就能打開,不需要另行下載或跳離微信。張小龍曾表示,“騰訊希望存在一種新的公眾號形態,這種形態下,用戶關注了一個公眾號,就像安裝了一個APP一樣”。
 
截至目前,微信已經建立了訂閱號、服務號、企業號三大體系。有分析指出,小程序的出現,是對微信自身“平臺級應用”屬性的進一步升級與完善,從而增強用戶活躍度。
 
從內測者提供的資料可以看到,微信小程序的功能高度類似APP,它可提供視圖、內容、按鈕、導航、多媒體、網絡能力、操作反饋、羅盤、重力感應、畫板、微信支付、登錄、加密、緩存等接口和框架,幾乎可以達到原生APP的使用體驗,加之小程序的開發成本遠小于獨立APP,所支持的掃碼、搜索等推廣方式也更占優勢,并且不會占用用戶太多資源空間,業內對這個置身于微信中的未來輕量級App Store一致看好,甚至將小程序譽為“可以改變傳統APP生態的殺手級應用”。
 
正因為如此,“微信小程序將殺死一切APP”的說法一度甚囂塵上。
 
不過,從名字來看,微信小程序舍棄了“應用號”的說法顯然經過了慎重考慮。小程序只能適合部分應用場景,這可以被理解為,小程序之外獨立的APP依然有存在的必要。騰訊方面對此也給出了官方回答,“微信推出小程序,并非想要做應用分發市場,而是給一些優質服務提供一個開放的平臺”。
 
而且,微信即便再強大,作為一款成長于iOS和Android兩大平臺的平臺級應用,它也依舊需要遵守兩大系統平臺各自的規則,換言之,兩大平臺都對其有著直接的生殺大權。如果微信小程序將危及App Store的發展,相信蘋果公司不會坐以待斃。
 
此外,不可否認的是,小程序自身存在一些明顯缺點,這決定了其意圖并非取代APP。最重要的一點,微信現有的場景涉及社交、閱讀、信息流、搜索、購物等等,而各個場景之間具有排他性。舉例來說,在使用微信和好友聊天時,就無法刷新朋友圈。有產品經理直言,“微信不解決自身多場景的無縫切換,小程序很難起規模”。
 
目前,小程序暫時只進行到邀請內測階段,在客戶端尚無法看到效果,之后或會全面開放申請,所有的小程序會在統一時間向用戶開放。也就是說,現在獲得內測的就是先看到開發文檔,然后開發小程序,等大家開發的差不多了,再一起開放給用戶。
 
雖然騰訊方面否認了小程序將取代APP的業內猜測,但小程序成為移動平臺上又一個跨時代的產品將是大概率事件。至于小程序最終將給移動應用市場帶來怎樣的沖擊,市場又是否會因此洗牌,尚待觀察。
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