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從首富到階下囚:黃光裕的傳奇人生_互聯網的一些事

2015-01-25 行業研究

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黃光裕是國美的靈魂人物,2008年他一入獄,國美的形勢急轉直下,收入增長放緩。到今天,規模僅為對手蘇寧電器的一半:2013年,其收入為579.8億元,而蘇寧為1054億元。

此外,它已錯過電商的最佳時機,目前基本是廢棄狀態。去年,國美電商銷售額僅50億元,遠遠落后蘇寧易購的218.9億元。

若不是2011年,黃光裕主張創辦國美網上商城,它的起步或許更晚。

曾經京東創始人劉強東在分析競爭對手時,直抒一口氣,僅用了一句話評價國美:它的核心人物——黃光裕還在獄中。若黃光裕真出獄了,國內零售格局會發生什么變化?不得而知,先來了解一下他的個人經歷。

從首富到階下囚:黃光裕的傳奇人生,互聯網的一些事

11月25日,上周有消息稱黃光裕即將以保外就醫的方式出獄,這一傳聞導致國美系三家上市公司股價不同程度上漲。隨后國美CFO回應:黃光裕提前出獄只是傳聞而已。作為曾經的一代梟雄,僅一則傳言就能讓股市動蕩,黃光裕的影響力可見一斑。黃光裕的傳奇還遠不只此,今天就為大家盤點下他的人生曲線。

窮人的孩子早當家:16歲北上謀生

1969年,黃光裕出生在廣東潮汕地區。家道中落,年少時期的窮窘讓他很早就體驗到人生的艱辛,常與兄長黃俊欽靠拾破爛、撿垃圾以補家用。80年代初期,十幾歲的黃光裕就與他人一起走私家電。由于環境所限,黃光裕初中肄業,16歲隨其兄黃俊欽北上謀生計。

創業初期:反市場主流行之,堅持薄利多銷

1986年,黃光裕跟黃俊欽在北京的珠市口盤下一個名叫“國美”的門面,開始出售進口電器。1987年“國美電器店”正式掛牌。其時進口電器銷售為賣方市場,不少商家正采用“抬高售價、以圖厚利”的經營方式,黃氏兄弟卻反其道而行,堅持零售,薄利多銷的經營策略。

創業不走尋常路:報紙中縫廣告開拓市場

1991年,黃光裕第一個利用《北京晚報》中縫打起“買電器,到國美”的標語,每周刊登電器的價格。當時人們的觀念中,劣質產品和假貨才登廣告,很多商家也認為滯銷商品才需要廣告。后來有人想用國美的廣告策略,但黃光裕已經以每次800元的低價包下了報紙中縫。

國美帝國現雛形:統一命名,連鎖經營

1992年,珠市口的國美電器城發展為大型電器商城,黃光裕將名字五花八門的門店都統一名稱“國美電器”,集中打響品牌,開始走向連鎖經營之路,1993年黃氏兄弟分家,黃光裕在年僅24歲時就分得“國美”品牌和幾十萬現金。

黃氏屠夫:壓制供貨商,全國范圍內大躍進

1999年,國美從北京走向全國,之后迅速增長至在全國88個城市,2004年底,國美電器遍布中國大陸、香港及東南亞區主要城市,擁有30個多個分公司。黃光裕憑借國美在產業鏈中的強勢地位,采取向供貨商延長付款周期、長期大量占用往來資金的操作,締造強勢的商業模式,從而實現高速擴張。

商者無域:進軍多個領域,投資收購和兼并

國美在90年代之后漸入佳境,黃光裕開始實踐潮商李嘉誠所說的“商者無域”,開始了多個領域的嘗試,業務拓展到金融借貸、房地產等多個領域。通過一系列的擴張和并購,國美收購了包括永樂電器、庫巴購物網在內的多家公司,依靠國美在線布局互聯網渠道。

國美借殼上市,進入資本市場

2004年,黃光裕通過一系列的資本操作,以借殼方式在香港聯交所成功上市,成為中國首家在海外上市的家電連鎖企業。

三度問鼎,中國首富

在國美香港聯交所上市的同年,黃氏兄弟同上胡潤百富榜,黃光裕資產突破百億元,在2004、2005、2008年三度問鼎大陸首富。在2006年福布斯中國富豪榜亦排名第一。

權力之爭“兩敗俱傷”:陳曉離職

2006年,國美收購陳曉創立的永樂電器,陳曉亦出任國美電器總裁一職,黃光裕夫婦的被拘使得陳曉臨危受命,出任國美董事局代主席。但之后創始人與職業經理人之爭不斷升級,這場控制權之爭在2010年11月落下帷幕,黃光裕一方與陳曉一方達成和解,六個月后陳曉“因個人原因辭去董事局主席”一職。

黃光裕之妻杜鵑:幕后軍師

黃光裕和陳曉關于國美的控制權之爭得到解決,黃光裕重新奪回對國美的實際控制權,都離不開他的妻子杜鵑。在黃光裕身陷囹圄之后,杜鵑因涉嫌經濟犯罪,也接受調查。陳曉掌握了國美控制權并一度憑借外資的支持,占據上風。被判處緩刑的杜鵑通過與外方投資人交流,幫助黃光裕奪回控制權,為黃陳達成妥協起到了關鍵性作用。‍

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