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“高價”難掩國產手機的內虛本質_互聯網的一些事

2015-01-25 行業研究

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摘要 : 以小米、VIVO和OPPO為代表的國產手機,將價格賣到3000元以上,不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著“高價”虎皮的小米們,在弱肉強食的手機市場,仍然是一只隨時被狼吃掉的小羊。

“高價”難掩國產手機的內虛本質,互聯網的一些事

 

一番價格戰過后,國產手機齊刷刷的向3500元以下市場進軍,試圖擺脫低價劣質的形象,躋身中高端手機的陣營,與蘋果、三星一較高下。的確,小米Note高配版賣到了3299的價格,華為Mate7在國外市場賣到5000多元的高價,這是否意味著國產手機打了一個漂亮的翻身仗呢?

客觀地說,以小米、VIVO和OPPO為代表的國產手機,將價格賣到3000元以上,不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著“高價”虎皮的小米們,在弱肉強食的手機市場,仍然是一只隨時被狼吃掉的小羊。

  除了高價還有什么?

經常有人討伐蘋果手機是暴利,這是典型的仇視心理。的確,以當下正熱賣的iPhone 6手機來說,單純的硬件成本也不過千元左右,可研發成本遠遠高于硬件成本。財報顯示,2014 財年中蘋果投入60.4 億美元用于研發創新,其中2014年9月當季便破紀錄達到16.8 億美元,在此之前6月當季也高達16 億美元。

全年60.4億美元的研發費用,相當于小米2014年半年的銷售額。再來看將手機賣到3000元價位的國產手機,除了高配置和高價格之外,還有什么?從處理器,到攝像頭,再到屏幕,哪一項是自主研發的?

一直以來,蘋果的軟件和硬件,基本完全依靠自主研發。當然了,諸如攝像頭這樣的配件,蘋果與小米和其他國內手機廠商一樣,甚至購買同一供應商的配件。盡管如此,國產手機廠商與蘋果還是有天壤之別的。區別在于,蘋果手機的成像算法是蘋果自主研發,國內手機品牌的成像算法,是來自供應商的解決方案。

嚴格來說,國內手機品牌造手機,不過是單純的堆砌硬件而已。在硬件領域,除華為擁有自主研發的處理器外,國產手機品牌尚無研發能力;在軟件領域,只有一大堆修改了UI的所謂深度定制系統。試問國產手機,那些賣3000元以上的手機,除了高價之外還有什么?難道僅僅是稍微高一點的配置嗎?

  超越蘋果是癡人說夢

與蘋果和三星這樣的一線品牌相比,國產手機的實力過于羸弱。拋開三星不談,以蘋果來說,這是一家硬件和軟件研發能力非常出色的廠商。在硬件領域,蘋果有自主研發的處理器A8,這是專門為蘋果手機打造的處理器。

在智能手機硬件領域,蘋果的A8處理器,與高通的驍龍系列,以及聯發科的MTK系列并不遜色。在一些兼容性方面,蘋果自主研發的A8處理器,甚至已經超越了高通和聯發科,更不用說NVIDIA的Tegra處理器了。

在軟件領域,蘋果手機擁有用戶體驗最好的iOS系統,并且基于iOS系統搭建了規模龐大的應用商店App Store。雖說三星也有自主研發的處理器和操作系統,但并沒有超過蘋果,原因在于蘋果已經將硬件和軟件的兼容性拉升到了一個空前的高度。正因于此,才有了蘋果手機硬件配置沒有安卓手機高,流暢度卻高出安卓手機很多的“怪象”。

眾所周知,三星在硬件領域的能力并不遜于蘋果,從處理器到屏幕,以及內存和存儲芯片,三星幾乎囊括了整個硬件產業鏈。既便如此,三星手機在用戶體驗方面,仍然與蘋果手機有很大的差距。差距在哪里呢?

蘋果的操作系統是自己研發,處理器也是自主研發,如何讓二者能夠更協調,更高效對于蘋果而言并非難事。在三星手機生態里,手機處理器固然是三星自己研發,可搭載的安卓系統,來自谷歌,這成為三星在軟件研發方面的最大制肘。

再來看小米、OPPO和中興這些國產手機品牌,硬件和軟件全是使用別人的方案,系統深度優化自然無從談起。軟件和硬件同時受制于人,國產手機的用戶體驗自然會落后于蘋果和三星,張口閉口談超越這不是自欺欺人嗎?

  核心競爭力缺失的痛

顯而易見,核心競爭力缺失已經成為國產手機品牌的痛。不可否認,在過去的一年里,華為、小米和聯想的市場份額已經位居全球5大智能手機廠商之列,其市場份額之和為合計15.5%,同比增長4.1%??墒?,我們必須正視一個問題:市場份額并不代表核心競爭力!

華為、小米和聯想所謂的“驕人業績”,更多的是靠低價廝殺而來。在更為激烈的競爭中,國產手機品牌的低價紅利已經耗盡,如何塑造除價格之外的核心競爭力,穩固現有的市場份額是國產手機品牌面臨的一大挑戰。

在打造核心競爭力方面,華為似乎比其他國產手機品牌強一些,硬件層面擁有海思處理器,軟件層面擁有出色的研發團隊。與三星和蘋果相比,華為起步較晚,在智能手機這個產業鏈中的話語權并不高。一直以來,蘋果在其生態鏈中牢牢掌控了話語權,基于iOS平臺的應用開發也唯蘋果馬首是瞻。三星在生態鏈中的優勢不如蘋果,但多年的經驗,以及三星的品牌影響力,安卓陣營三星的話語權也要高于華為。

所以,在未來的3-5年甚至更長的時間里,華為在生態鏈中的話語權并不強,要想將海思處理器和出色的研發能力轉化為核心競爭力,仍有一段艱辛的路要走。收購了摩托羅拉的聯想,能否憑借收購打造出核心競爭力,還有待觀察,畢竟聯想與摩托羅拉的整合至少需要5年以上的時間。

堪稱國產手機品牌新銳的小米,更不具備任何核心競爭力?;蛟S很多人認為,MIUI和智能家居,已經成為小米的核心競爭力。殊不知,這不過是小米自欺欺人的措辭。將數十元的廉價芯片植入電器,與MIUI形成一套體系,這不過是增加了一個遙控器而已,根本稱不上智能家居。所謂的MIUI移動互聯網生態,也是將安卓增加了幾個主題,完善了一些小功能的系統。雖說MIUI應用商店壁紙也可以賣錢,與蘋果App Store的應用相比,這些壁紙顯得太小兒科。

在整個智能手機產業鏈中,除華為在硬件和軟件領域有一定的實力外,其他國產手機品牌都像一個組裝工廠,沒有形成核心競爭力。眼下,三星和蘋果們在硬件和軟件領域筑起了又厚又高的城墻,國產手機品牌已然被困其中。

憑借營銷,小米在智能手機領域打造了一個神話。浮華過后,小米營銷的光環始終會褪去。國產手機要想超越三星和蘋果,靠營銷純屬是無稽之談,實力才是第一位的。就現狀而言,未來3-5年時間里,國產手機品牌注定停留在三線陣營的位置。盡管國產手機都在向3500以上的市場沖鋒,但這也難以掩飾國產手機實力羸弱的現實,因為銷量如何還是一個未知數。

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